Analyse der Facebook Auftritte von Salzburgs Landes-PolitikerInnen

Nach dem Motto „die nächsten Wahlen kommen bestimmt“ habe ich mir die Performance der Facebook Seiten der Salzburger Landes- PolitikerInnen angesehen. Ich habe dabei weder die politischen Inhalte, deren Tonalität noch die Themensetzung berücksichtigt, sondern nur die Art und Weise der Nutzung von Facebook.

Wichtiger als die reine Anzahl der Fans ist die Interaktion zwischen den PolitikerInnen und den LeserInnen und das entstehende Engagement, also die Anzahl der Likes und der Gespräche über bestimmte Themen. Dies habe ich als Maß für das Ranking verwendet.

Zum Vergleich habe ich die Facebook Auftritte von HC Strache (FPÖ) und Christian Kern (SPÖ) miteinbezogen.

Social Media Analyse PolitikerInnen Salzburg

Das weitaus höchste Engagement unter den LeserInnen erreicht die junge Marlene Svazek (FPÖ), die mit sozialen Medien aufgewachsen ist und diese am besten für sich nutzt. Astrid Rössler (Grüne) agiert ebenfalls sehr gut und stellt sich vielen kritischen Meinungen.

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Interessant ist, dass Frau Svazek (FPÖ), Herr Schnell (FPS) und Herr Strache (FPÖ) als einzige aller analysierten PolitikerInnen Besucherbeiträge auf ihren Seiten nicht erlauben. Somit bestimmen Sie alleine die Themen und geben den UserInnen keine Möglichkeit für einen offenen Dialog.

Gesamtübersicht

Facebook Analyse Politik Salzburg Österreich

Christian Kern und HC Strache sind zwar hier außer Konkurrenz, aber ich finde es spannend, dass Herr Strache 4mal soviele Fans hat, aber bei Herrn Kern 1/3 mehr Likes, Shares und Kommentare pro Tag entstehen. Herr Strache postet rund 9mal pro Tag, viel mehr als alle anderen.

Salzburger Ranking nach dem Engagementgrad

#1 mit 34% : Marlene Svazek (FPÖ)

12.100 Fans
Unterstützt von HC Strache
Postet selbst, antwortet auf Kommentare, teilt auch Privates.
Erreicht das höchste Besucher-Engagement.
Erlaubt keine Besucherbeiträge auf ihrer Seite.
Sehr gut, bis auf den Wermutstropfen, dass Besucherbeiträge nicht erwünscht sind.

#2 mit 16% : Astrid Rössler (Grüne)

1.200 Fans
Seite seit Kurzem online
Kennzeichnet ihre persönlichen Postings und diskutiert mit den LeserInnen. Erreicht das zweithöchste Engagement bei den BesucherInnen.
Sehr gut.

#3 mit 10% : Wilfried Haslauer (ÖVP)

11.900 Fans
Reines politisches Präsentationsmedium, ein „Ankünder“ im Internet, keine Interaktion mit den Menschen, keine Antworten auf Kommentare. Nehme an, dass jemand aus dem Team für ihn postet.
Dritthöchste Engagementrate.
Sehr viele Verbesserungsmöglichkeiten.

#4 mit 7% : Walter Steidl (SPÖ)

5.200 Fans
Postet (vermutlich) selbst, teilt auch Privates, diskutiert mit den LeserInnen.
Gut.

#5 mit 5% : Hans Mayr

2.150 Fans
Unklar, ob er alles selbst postet. Antwortet teilweise auf Beiträge, rein politisch, nichts persönliches.
Geringes Engagement bei den BesucherInnen.
Viele Verbesserungsmöglichkeiten.

#6 mit 1% : Karl Schnell

1.500 Fans
Postet (vermutlich) selbst, rein politisch, antwortet nicht.
Erreicht das geringste Engagement bei den BesucherInnen.
Erlaubt keine Besucherbeiträge auf seiner Seite.
Genügend.

Art der Beiträge

Interessant ist noch, dass Herr Schnell und Herr Strache die meisten Links posten. Herr Haslauer und Herr Mayr teilen die meisten Fotos und Herr Kern und Herr Mayr zu je 25% Videos.

Beitragsarten

 

* Engagementgrad (Engagement-Rate = Anzahl der Likes / People Talking About This) und Beitragsarten anhand Likealyzer abgerufen am 13.12.2016

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